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          2. 武漢市農產品區域公用品牌戰略規劃(簡版)


            依據《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》《國家質量興農戰略規劃(2018—2022年)》《湖北省鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》《湖北省推進農業農村現代化“十四五”規劃》《武漢市推進精致農業發展“十大工程”實施方案》《關于建設現代都市農業示范區打造鄉村振興武漢樣板的實施意見》等文件精神,制定本規劃。

            一、規劃背景

            在農業品牌化時代,武漢市充分展現格局,順應時代發展大趨勢,緊跟市場發展熱點,立足自身資源、發展基礎,打造農產品區域公用品牌。以品牌戰略高度,全面整合武漢市產業資源,積極探尋武漢都市農業發展新路徑,以促進農業產業轉型升級,為鄉村產業振興打下堅實基礎,書寫武漢都市農業發展時代新篇章。

            二、品牌介紹

            “江城百臻”是武漢市全區域、全品類、全產業鏈的農產品區域公用品牌,由武漢市農業農村局牽頭組織、武漢農業集團運營管理,旨在構建以市級農產品區域公用品牌為統領、區級農產品區域公用品牌和企業(產品)品牌為支撐的母子品牌發展體系,著力打造中國都市農業品牌標桿,傳遞“本真武漢味”的品牌價值,賦能產業價值提升。

            三、規劃目標

            總體目標:致力于將“江城百臻”品牌打造為中國都市農業品牌標桿,在市場端重塑武漢農產品在武漢市場的影響力,在行業端引領武漢都市農業嬗變,夯實鄉村振興武漢樣板的戰略基礎。

            階段目標:品牌整合期,整合全市農業及相關資源,培育一批區域子品牌,逐步構建品牌戰略體系,初步建立市場知名度和美譽度;品牌加強期,進一步完善品牌戰略體系,全面提升品牌形象,品牌溢價能力增強,品牌價值初顯;品牌拓展期,全方位構建品牌戰略體系,品牌知名度享譽全國,走出一條以品牌為引領的產業融合、深度發展之路。

            四、發展路徑

            聚焦時代發展“共振點”、順應市場態勢、因循消費趨勢,深度挖掘武漢農業多年積累的儲備價值,創新提升武漢農業價值體系,設置“構筑都市農業新高地、布局預制菜新賽道、探索品牌扶持新模式、強化數智賦能新動力、構建品牌管理新形態”五大發展路徑,形成融合化發展、產業化推進、品牌化引領、數智化支撐、組織化創新“五化聯動”,推動武漢品牌農業高質量發展,助力現代化、國際化、生態化大武漢建設。

            五、價值體系

            (一)品牌名稱和品牌口號

            品牌名稱為“江城百臻”,“江城”為武漢城市別稱,“百”彰顯武漢農產品的豐富程度,“臻”詮釋武漢農產品的優越品質,綜合凝練武漢生態環境、武漢農產品的多重價值。

            品牌口號為“武漢農優 真滴蠻好”,表達“武漢市優質農產品,真的很不錯”之意,借力武漢方言表述,傳達武漢農業、農產品的優越性。

            (二)品牌形象

            品牌主形象,將“武”“漢”兩字巧妙融合,體現武漢區域屬性;創意性融入武漢蔬菜、水產等物產元素和武漢大江大湖元素,彰顯武漢農業特色,體現農產品品牌屬性。同時整體形象形似弓箭,隱喻武漢作為中國腹地中心的城市地位,寄托品牌美好發展愿景。

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            品牌輔助圖形,以武漢市全域地圖為外形輪廓,匯集武漢特色物產和著名地標元素,描繪一幅大江大湖、生態和諧、物產豐饒的立體自然畫卷。

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            六、品牌定位

            (一)品牌價值定位

            以“本真武漢味”為品牌價值定位,傳達武漢農產品代表著“老武漢人的回憶之味、新武漢人的認同之味、億萬游客的向往之味”的品牌理念,將品牌打造為最正宗的武漢味道形象。

            從武漢市自然生態、產業發展、歷史文脈、產品特色四個方面,提煉品牌價值支撐體系為:

            本真氣魄:大江大湖,萬物競生

            本真初心:優農匠心,極物楚天

            本真風韻:江城天地,楚風漢韻

            本真百味:人間煙火,自在鮮活

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            (二)品牌市場定位

            以“一小時鮮美生活圈”為品牌目標市場定位,體現武漢農產品之鮮、生活之美,結合武漢城市空間發展趨勢,助力武漢農產品立足湖北,走向全國。

            (三)消費圈層定位

            以“老武漢人、新武漢人、游客”為品牌核心消費圈層,通過三大群體的持續性品牌爆破,構建品牌基礎市場,未來逐步滲透到其他人群。

            七、產品體系

            基于武漢市農業產業發展現狀,整合梳理“蔬菜、水產、水果、糧油、畜牧、茶葉、加工類產品”七大產業發展資源,分類打造“本真時蔬、本真優漁、本真佳果、本真好糧、本真良畜、本真淳茗、本真醇香”七大產品系列,并匹配相應銷售渠道策略。

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            八、傳播體系

            基于品牌定位,確定“江城百臻”品牌核心消費圈層傳播策略為“滲透目標人群的核心場景”,把“本真”的品牌基因全方位注入核心消費圈層的生活場景和消費場景;確定品牌輻射和潛在消費圈層傳播策略為“塑造品牌心智認知”,讓“江城百臻”成為都市生活、潮流生活和現代生活的重要組成部分,實現品牌認知和心智的雙重占領。策劃相應品牌傳播活動,助力品牌影響力的快速提升。

            九、管理和運營

            “江城百臻”品牌組織架構,由“品牌領導小組+品牌主管單位+品牌運營單位+品牌協助運營單位+品牌使用主體”五個層面有機構成,協同合作,實現品牌監督權、品牌所有權、品牌運營權和品牌使用權四大職權相分離的品牌組織架構。同時制定《“江城百臻”武漢市農產品區域公用品牌目錄管理辦法》等管理規則,設置系列品牌保障項目,全方位促進武漢市農產品區域公用品牌的建設與發展。


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